Menakar Kepentingan Ekonomi Korea Selatan Melalui Korean Wave

tvOnenews.com - Gerakan Korea Wave/Hallyu mulai marak di awal tahun 2000-an yang kemudian ini didukung secara serius oleh pemerintah Korea Selatan yang pada Tahun 2008. Mereka membentuk departemen khusus promosi K-pop ke dunia internasional, departemen ini berada di bawah Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata.

Gerakan Korea Wave ini menjadi salah satu pilar devisa negara Korea Selatan. Menurut Forbes, Tahun 2017, industri K-pop menyumbang sekitar US$5 miliar atau setara Rp 72 triliun. Kontribusi ini setara dua kali lipat jumlah penerimaan negara bukan pajak (PNBP) yang diterima Indonesia dari sektor mineral dan batu bara yang nilainya Rp 40 triliun

Tahun 2020 US$ 10,9 miliar.
Tahun 2021 US$ 11,7 miliar. (Naik 7,34%) 

Pada 2020, ekspor besi dan baja Indonesia bernilai US$ 10,85 miliar dan berada peringkat ketiga, hanya kalah dari lemak dan minyak hewan/nabati (US$ 20,72 miliar) dan bahan bakar mineral (US$ 17,29=7 miliar).

Artinya, sumbangsih BTS, BLACKPINK, sampai drakor Penthouse setara dengan Indonesia jualan besi dan baja dalam setahun. 

Setelah K-Pop dan Drakor, Korean Wave menjamah Sportainment

Korea Selatan mulai menunjukkan bahwa olahraga unggulan mereka adalah sepakbola, yang pada tahun 2002 mereka menjadi tuan rumah Piala Dunia. Setelah itu mulailah sepak bola Korsel membuktikan diri mereka memang memiliki kemampuan bukan karena sekedar menjadi tuan rumah.

Korsel membuka mata dunia setelah mengalahkan Jerman 2-0 di Piala Dunia 2018 yang sekaligus membuat Jerman angkat koper. Meskipun Korsel gagal lolos ke babak 16 besar namun prestasi tersebut menjadi kebanggaan tersendiri. Adalah Shin Yae-yong pelatih Korsel yang berhasil membawa Korsel mengalahkan Jerman.

Namun demikian, Akibat gagal melangkah ke babak fase gugur Piala Dunia 2018, skuat timnas Korea Selatan (Korsel) dilempari telur dan guling Union Jack oleh penggemar.

Korea Selatan gagal mencapai target untuk melangkah ke babak gugur Piala Dunia 2018 setelah menempati peringkat ketiga klasemen Grup F hasil sekali menang dan dua kali kalah.

Setelah gagal mencapai target STY dipecat oleh federasi sepak bola Korea melalui Kim Pan-gon merupakan Kepala Komite Pemilihan Pelatih KFA.

2019 STY berlabuh ke Indonesia menjadi pelatih kepala timnas senior. Tidak banyak yg bisa dilakukan STY tahun 2019-2020 karena pandemi covid yg melanda dunia. 

Pasca covid, bukannya fokus menangani Timnas Indonesia, STY justru sibuk bermain iklan. Tercatat ada 5 kontrak iklan yang dijalankan oleh STY sejak 2022-2024. Jumlah ini lebih banyak dari jumlah trophy yang diberikan oleh STY untuk Timnas Indonesia

Masifnya menjadi talent iklan ini setelah STY menandatangani kontrak eksklusif dengan perusahaan agency artis Korea yg bernama ADG Company. Agency ini dimiliki oleh Lee Kyung Gyu. Dia adalah actor Korea Selatan yang juga seorang MC, Komedian dan Film Produser. Dia adalah artis dengan bayaran tertinggi di Agensi KBS pada tahun 2010 dengan nilai 535 millar won atau setara dengan 6 Triliun Rupiah. Lee Kyung Gyu dikenal sebagai Godfather di industry hiburan Korea Selatan.

Kontrak antara ADG Company dengan STY adalah kontrak eksklusif yang menggabungkan antara sport dan erntertainment. Ini menunjukkan bahwa Korean Wave sedang menuju arah baru dengan pangsa pasar tertentu. Sekaligus menunjukkan bahwa STY adalah aset bagi ADG Company yang harus dijaga reputasi dan pemberitaannya.

Melihat fenomena Korean Wave yang didukung oleh pemerintah Korea. Kita bisa menarik sebuah garis linier bahwa STY telah didaulat menjadi duta Korea untuk olahraga. Yang sebelumnya ada BTS & Blackpink untuk musik serta drama Korea untuk budaya.

Dari sektor pariwisata Korea sukses mendatangkan turis mancanegara khususnya Indonesia yg datang karena mereka ingin melihat lokasi syuting drakor yg sering mereka tonton dan menyaksikan konser musik K-pop. Menurut data CNBC Indonesia Tahun 2023 data wisatawan Indonesia ke Korea berjumlah 220.000, tahun 2024 ditargetkan naik menjadi 300.000 atau naik 30%. Melalui budaya Korea sukses meningkatkan sektor pariwisata.

Hari ini Korea memulai project sport entertainment melalui sepakbola dengan pangsa pasar yang sangat spesifik yaitu Indonesia. Dengan STY sebagai pelatih Timnas Indonesia itu memudahkan sales mission Korea, dengan jumlah penduduk 250 juta dan 70% masyarakat Indonesia menyukai sepakbola memantapkan Korea untuk memulai penetrasi ini. 

STY lebih kental sebagai artis K-pop ketimbang figur sepakbola. Gaya komunikasi STY sangat berubah ketika dia ditangani oleh ADG Company tahun 2022. Dia lebih artikulatif dan mampu memainkan perasaan serta emosi publik. Tahun 2019-2021 STY tidak mampu mengartikulasikan kemampuan komunikasinya, semua berubah setelah ada ADG Company yg sangat memikirkan citra dan publikasi STY sebagai duta olahraga Korean Wave.

Tentu ADG sebagai pihak yg mencarikan iklan untuk STY memiliki kepentingan agar citra dan pemberitaan STY positif agar tidak merusak citra brand yg melekat kepadanya. 

Meskipun Indonesia dapat lolos babak 16 besar Piala Asia namun kelolosan itu dibantu oleh Kyrgistan yg mampu menang melawan Oman, dan membawa Indonesia menjadi salah 1 peringkat 3 terbaik. 

Anehnya menjelang pertandingan lawan Jepang muncul desakan kepada PSSI di sosial media agar STY tetap dipertahankan, padahal bertanding melawan Jepang pun belum. Ini seperti mengkondisikan bahwa jikapun Indonesia gagal lolos 16 besar STY tetap harus dipertahankan. 

Siapakah yg berkepentingan? Ya tentu saja STY dan ADG Company. Mengapa? Karena kontrak terbaru STY dengan TSB Korea perusahaan metaverse yg menjual avatar STY dengan menggunakan property Timnas Indonesia seperti jersey Timnas, burung Garuda dan batik Indonesia memilik kepentingan untuk pasar di Indonesia. Sehingga mereka butuh waktu lagi untuk melakukan penetrasi pasar.

Pertanyaannya apakah PSSI mengetahui hal ini? Apakah dalam kontrak PSSI-STY memperbolehkan untuk STY melakukan aktivitas komersial dengan pihak lain? Tentu ini harus dikonfirmasi oleh PSSI.

Penjualan avatar ini tentunya akan menjadi devisa negara bagi Korsel dan bukan untuk Indonesia, dan tentunya tidak ada pajak yang dibayar ke pemerintah Indonesia. Dengan nilai kontrak yang fantastis dengan Timnas Indonesia, ternyata STY tetap menyukai profesinya sebagai bintang iklan.

Jadi jika dibilang pihak STY tidak punya kepentingan selain sepakbola, maka kita perlu melihat kembali data di atas betapa industri Korean Wave ini sudah menjadi pilar sumber pemasukan negara yang sangat potensial 

Sementara publik sepakbola kita dibius oleh ilusi dengan bingkaian kalimat ‘main sudah bagus, hasil menunggu proses’. Tanoa menyadari bahwa rakyat Indonesia dihegemoni oleh Korea melalui instrumen-instrumen Korean Wave.(chm)