Menakar Kepentingan Ekonomi Korea Selatan Melalui Korean Wave

Kontrak antara ADG Company dengan STY adalah kontrak eksklusif yang menggabungkan antara sport dan erntertainment. Ini menunjukkan bahwa Korean Wave sedang menuju arah baru dengan pangsa pasar tertentu. Sekaligus menunjukkan bahwa STY adalah aset bagi ADG Company yang harus dijaga reputasi dan pemberitaannya.

Melihat fenomena Korean Wave yang didukung oleh pemerintah Korea. Kita bisa menarik sebuah garis linier bahwa STY telah didaulat menjadi duta Korea untuk olahraga. Yang sebelumnya ada BTS & Blackpink untuk musik serta drama Korea untuk budaya.

Dari sektor pariwisata Korea sukses mendatangkan turis mancanegara khususnya Indonesia yg datang karena mereka ingin melihat lokasi syuting drakor yg sering mereka tonton dan menyaksikan konser musik K-pop. Menurut data CNBC Indonesia Tahun 2023 data wisatawan Indonesia ke Korea berjumlah 220.000, tahun 2024 ditargetkan naik menjadi 300.000 atau naik 30%. Melalui budaya Korea sukses meningkatkan sektor pariwisata.

Hari ini Korea memulai project sport entertainment melalui sepakbola dengan pangsa pasar yang sangat spesifik yaitu Indonesia. Dengan STY sebagai pelatih Timnas Indonesia itu memudahkan sales mission Korea, dengan jumlah penduduk 250 juta dan 70% masyarakat Indonesia menyukai sepakbola memantapkan Korea untuk memulai penetrasi ini. 

STY lebih kental sebagai artis K-pop ketimbang figur sepakbola. Gaya komunikasi STY sangat berubah ketika dia ditangani oleh ADG Company tahun 2022. Dia lebih artikulatif dan mampu memainkan perasaan serta emosi publik. Tahun 2019-2021 STY tidak mampu mengartikulasikan kemampuan komunikasinya, semua berubah setelah ada ADG Company yg sangat memikirkan citra dan publikasi STY sebagai duta olahraga Korean Wave.

Tentu ADG sebagai pihak yg mencarikan iklan untuk STY memiliki kepentingan agar citra dan pemberitaan STY positif agar tidak merusak citra brand yg melekat kepadanya.