Fenomena Rojali: Gaya Hidup ‘Nongkrong Irit’ di Mal Jadi Sorotan BPS dan Pemerintah

Jakarta, tvOnenews.com — Fenomena “Rojali” kini tengah ramai dibicarakan, baik di media sosial maupun forum diskusi kebijakan. Istilah ini — singkatan dari “rombongan jarang beli” — tak sekadar lucu-lucuan warganet, tapi dinilai mencerminkan gejala sosial baru di tengah tekanan ekonomi yang dihadapi kelompok masyarakat tertentu.

Dalam praktiknya, “Rojali” menggambarkan perilaku sekelompok orang yang datang beramai-ramai ke pusat perbelanjaan hanya untuk berjalan-jalan, nongkrong, menikmati pendingin ruangan, bahkan membuat konten media sosial — tanpa melakukan pembelian apa pun.

Fenomena ini kemudian viral karena dianggap merepresentasikan realitas masyarakat kota: hiburan gratis di mal yang nyaman, tanpa perlu transaksi. Bahkan muncul istilah pendampingnya, “Rohana” — rombongan hanya nanya-nanya atau hanya narsis — sebagai pelengkap satir dari gaya hidup perkotaan masa kini.

Namun di balik istilah yang tampak ringan dan jenaka ini, tersimpan sinyal sosial yang serius. Deputi Bidang Statistik Sosial BPS, Ateng Hartono, menilai bahwa fenomena Rojali merupakan refleksi dari tekanan ekonomi, terutama pada kelompok rumah tangga yang rentan.

“Fenomena Rojali memang belum tentu mencerminkan tentang kemiskinan, tetapi ini bisa menjadi gejala sosial karena tekanan ekonomi, terutama kelas menengah bawah,” kata Ateng dalam konferensi pers BPS, Jumat (25/7/2025).

Data Survei Sosial Ekonomi Nasional (Susenas) Maret 2025 menunjukkan bahwa bahkan kelompok masyarakat atas cenderung menahan konsumsi. Artinya, tekanan konsumsi tak hanya dirasakan kelompok bawah, namun juga kelas menengah atas yang mulai selektif dalam membelanjakan uangnya.

“Kelompok atas memang agak menahan konsumsinya. Ini kita amati dari Susenas,” jelas Ateng.

Dari sisi kebijakan, BPS mengingatkan bahwa sinyal seperti Rojali harus dijadikan alarm bagi pemerintah untuk tidak hanya fokus pada penurunan angka kemiskinan. Ketahanan konsumsi dan stabilitas ekonomi rumah tangga, khususnya kelas menengah bawah, harus ikut diperhatikan dalam perumusan strategi perekonomian nasional.

Respons Pemerintah: Dorong Belanja lewat Kuliner dan Diskon

Menanggapi fenomena ini, Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto menyatakan bahwa tren ke pusat perbelanjaan kini memang bergeser. Masyarakat tidak lagi sekadar datang untuk belanja barang, melainkan lebih tertarik pada kuliner.

“Sekarang memang trennya kebanyakan ke mal itu makan. Makanya banyak mal yang memperbanyak kuliner,” ujar Airlangga.

Ia juga menambahkan bahwa belanja masyarakat sudah banyak berpindah ke platform daring (online). Oleh sebab itu, diperlukan strategi agar pusat perbelanjaan tetap hidup. Salah satunya adalah melalui event diskon atau promosi musiman.

“Ini diupayakan pemerintah untuk mendorong ada event baru lagi untuk diskon. Kita persiapkan untuk Nataru (Natal dan Tahun Baru) akhir tahun nanti,” katanya.

Gambaran Sosial Baru: Nongkrong Sebagai Kebutuhan

Dalam konteks yang lebih luas, fenomena Rojali dan Rohana menjadi cerminan dari pergeseran budaya konsumen di Indonesia. Di satu sisi, mal tetap menjadi ruang publik yang menyenangkan dan aman bagi semua kalangan. Di sisi lain, daya beli yang tidak sebanding dengan antusiasme berkunjung menciptakan ketimpangan antara jumlah pengunjung dan nilai transaksi.

Tren ini bisa jadi sinyal perubahan pola konsumsi jangka panjang — dari konsumtif menjadi selektif. Ini bukan hanya masalah daya beli, melainkan juga soal prioritas hidup dan cara masyarakat bertahan di tengah tekanan ekonomi.

Rojali dan Rohana: Viral Tapi Harus Dicermati Secara serius

Fenomena Rojali dan Rohana bukan sekadar istilah viral yang lucu di media sosial. Di balik kelucuan itu, tersembunyi realita ekonomi yang perlu dicermati secara serius. Baik pelaku usaha maupun pembuat kebijakan perlu mengadaptasi strategi agar tetap relevan dan efektif menjawab kebutuhan konsumen zaman sekarang — yang mungkin lebih suka “lihat-lihat dulu” daripada langsung beli. (nsp)