Ulasan Sepakbola: “Televisi dan Sepakbola, Begini Dalilnya…”

Stasiun antv - televisi sport nomor satu saat itu - menang tender. Proposalnya fantastis, kontrak 10 tahun seharga Rp100 milar rupiah, dan bayar kontan di depan. Proposal antv mengalahkan TV lain, seperti RCTI, MNC, dan Lativi. Tapi RCTI dapat hak siar Timnas. Stasiun SCTV dan INDOSIAR belum tertarik pada sepakbola, tidak ikut tender.

PSSI hanya menjual hak siar Liga, sedangkan biaya produksi untuk 306 pertandingan di berbagai stadion di seluruh Indonesia, sekitar Rp60 miliar, ditanggung antv. Jadi sesungguh harga kompetisi sekitar Rp70 miliar, sehingga biaya satu pertandingan (ditambah studio cost) sekitar Rp250 juta.

Sekarang, harga Liga Indonesia sudah melambung hingga tiga kali lipat. Liga 1 BRI 2022 berharga kisaran Rp200 miliar, yang mencakup hak siar dan biaya produksi atau satu laga berharga sekitar Rp700 juta. Harga hak siar tim nasional lebih mahal, mencapai Rp1,5 sampai 2 miliar rupiah.

Harga itu mengalahkan satu episode sinetron kelas A atau film box office Holywood sekalipun. Tak heran, bila yang punya kemampuan membeli laga Liga maupun Timnas cuma Emtek Grup (SCTV, INDOSIAR, O'Channel, Vidio) atau MNC Grup (RCTI, MNCTV, GlobalTV, Inews, MNC Vision).

Sepakbola Proyek Rugi

Lantas apakah TV yang menayangkan Liga Indonesia untung? Saya meyakini, sejak 2006 hingga sekarang, tak ada TV yang untung. Siaran Liga itu proyek rugi. Tapi kenapa Emtek menggenggam erat-erat, sementara MNC terang-terangan mengincar. Semata demi rating dan image bagus, bukan karena cuan.

Rating tinggi membuat posisi TV nomor satu. Itu memperbaiki citra dan meningkatkan value perusahaan. Sebulan lalu, TV nomor satu adalah RCTI. Juli 2022, INDOSIAR menyalip karena menayangkan secara berturut-turut sepakbola Piala Presiden dan Timnas U-19 Piala AFF.

Pertanyaan: kenapa proyek rugi? Rating ‘kan tinggi, harga iklan bisa mahal, iklan pun pasti penuh? Betul sekali. Tapi begini dalilnya. Sepakbola itu slot waktunya 120 menit (dua jam), durasi iklan utama hanya sekitar 10 menit, yakni pada half time yg diselingi analisis komentator. Dengan durasi 10 menit, otomatis inventori iklan cuma 20 spot (satu spot iklan berdurasi 30 detik).